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日化行业重洗牌,索芙特先发制人
2022-07-01

近年来,中国日化行业竞争相当激烈,外资品牌与本土品牌展开了全力较量。近日,有媒体报道外资日化巨头在华销售业绩下降,内部品牌战略进行重大调整。中国本土日化品牌的市场竞争力日渐增强,在中国日化的巨大市场空间诱惑下,仍在不遗余力地抢占日化市场。

日化巨头面临考验,本土品牌奋力逆袭

曾经,外资品牌在中国市场上占了大半边天,占据日化行业约80%的份额。然而日前却有消息显示,联合利华第三季度营业额下降2%,中国区销售额同比下滑20%,为五年来最差季度财报。与之对应的是宝洁刚公布的2014第一财季营收也不及预期。全球日化两大巨头,连续业绩下滑,裁员“瘦身”之路势必加快。

而与此同时,部分本土品牌却越做越热,开始被大多数人认可,迎来发展的新春天。在日化市场上,本土产品频打“天然植物牌”、“汉草牌”、“药妆牌”,中华文化似乎成为了本土日化品牌的“强心针”。结合中华文化的天然优势,在天然、汉方的潮流带动下,中国传统文化这张经久不衰的王牌,着实带动了本土日化的脉动。

索芙特力争日化领先地位

中国文化是一个本土品牌可以利用的天然优势,2013年索芙特6级防脱育发香波,成为首个汉草精华养护毛囊的洗发水,受到市场上的强烈欢迎,甚至一度造成脱销现象,成功抢占高端洗护市场。

而今年年中,索芙特更是奋力出击,动作频频,以大战略、大手笔全力抢占市场先机。不但对市场份额寸土必争,声势上更是重现当年之勇。重金签约搜狐、乐视、腾讯,与强势媒体强强联合,打响今夏最火热的营销战。更整合影视广告、平面媒体、软文炒作、微博互动营销、大数据库等多层面、多角度的全方位传播模式,为索芙特创造极高的知名度与美誉度,打造索芙特的高端洗护年,更是为索芙特在日化市场的新一轮洗牌当中积累下强有力的资本。

如今外资品牌开始渐渐走出高端市场,向三至五线城市扩张直接挑战本土企业。本土品牌亦是雄心勃勃,开始进入高端市场,双方的较量愈演愈烈,曾经的日化霸主索芙特也开展一轮接一轮的动作,投入这一场战役中,让日化市场争夺战变得更加有趣。本土品牌是否真正迎来春天?还需看有历史积累的、有规模的本土日化巨头如何战略布局,让我们拭目以待。

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